中國慈善家聯合微博舉辦2022年度慈善盛典 以傳播推動“人人公益”

本次盛典為過去一年在公益慈善領域做出突出貢獻的個人和機構,頒發了年度人物、年度公益之星、年度榜樣機構、年度責任品牌、年度公益傳播之星等九項公益大獎,旨在激勵更多個人和社會力量參與到慈善事業當中。

微博首席執行官王高飛在致辭中表示,“微博作為社交媒體平臺代表,從上線起就非常重視公益事業發展。隨著活躍用戶不斷增長,用戶需求更加多元,微博在面對各類社會熱點、突發事件,以及各類救助需求、公益需求時,我們也深感肩上的責任重大,并且結合自身屬性優勢不斷在探索與時俱進的互聯網公益模式。”

微博首席執行官王高飛發表致辭

貫徹“人人公益”理念

微博是互聯網平臺中最早提出“人人公益,人人參與”理念的平臺。目前,微博已經形成連接政府、公益機構、企業、明星大V和普通用戶,打通公益活動發起、傳播、參與和行動的完整通道,探索出“捐贈+傳播”雙輪驅動的公益模式。以公益傳播帶動公益行動,讓更多人參與到公益當中,也成為微博公益模式的獨特價值。

2021年9月世界互聯網大會互聯網公益慈善與數字減貧論壇上,微博提出了全面的公益升級計劃,即:未來兩年,微博將增加到每年收入3%的廣告資源,用于公益傳播。目前,微博已累計向210余個公益項目,投放價值約4.2億元人民幣的公益廣告資源,助力鄉村振興、困境人群關愛、政策普法宣傳、道德文明倡導、低碳節能環保等領域的公益傳播。

未來,微博還將繼續深化與《中國慈善家》雜志等公益行業媒體或機構的常態化合作,多方優勢互補,繼續打造更權威、更綜合、更有影響力的慈善盛典標桿,激勵社會各界力量深度參與到公益當中。

增設獎項凸顯公益傳播價值

《中國慈善家》雜志連續三年推出“年度人物”評選。“莫言同心”公益項目發起人、作家莫言,西湖教育基金會理事長、中國文化書院院長陳越光等7人獲得《中國慈善家》2022年度人物。為褒揚青年人在公益中的示范引導作用,盛典還設置了年度公益之星,三位年輕的藝人丁真、郭俊辰、姚琛獲此殊榮。

2022年度的榜單評選范圍擴大到了公益機構和項目,增設了多個獎項。

5位微博大V分別憑借他們在微博上通過公益傳播做出的貢獻,獲得“年度公益傳播之星”這一榮譽,分別是:閻京生(昵稱:@蘸鹽)、周卓誠(昵稱:@開水族館的生物男)、張弛(昵稱:@奧卡姆剃刀)、劉蘇芬(昵稱:@旅游約嗎)和朱毅(昵稱:@朱毅)。

中國鄉村發展基金會、壹基金等20家過去一年在慈善公益領域中有突出表現的機構獲年度榜樣機構。在“年度優秀案例”中,愛樂融聆聽計劃、煥新樂園、守護花蕾計劃等也是借由微博平臺深度運營,取得了良好的公益效果。

從獎項設置以及獲獎的微博大V和機構可以看出,公益傳播的價值逐漸凸顯,通過機構、大V的影響力,輻射更廣泛的大眾群體,帶動更多網友踐行公益。

未來,微博將充分發揮社交媒體平臺優勢,繼續聚焦傳播改變公益的核心理念,助力公益機構通過持續傳播,吸引更多網友和機構加入公益行動。微博將導入文娛、體育、電競等多領域資源,發揮明星大V的影響力;緊密結合生態環保、鄉村振興等國家戰略,結合未成年人保護等社會關注痛點,升級做大公益重點IP項目;進行公益品牌升級,強化使命責任,更好的引導公眾踐行“人人公益”。